⑴唯他可可椰子水的口感在消费者中一直不受待见。在国内，如果在搜索引擎上输入“唯他可可椰子水”，关联词就会出现“难喝”两个字，也是扎心了。而在国外，也不是每一位消费者都能接受它。
⑵最近，唯他可可天然椰子水Vita Coco最近新出一款冷压椰子水（Pressed Coconut Water，同时发起一场“Impossible to Hate”（“恨不起来”宣传运动。
⑶在这次推出的广告中，唯他可可邀请在Yelp、Amazon、TripAdvisor等网站对椰子水产品留下过差评的人，试喝这款新出的椰子水，并给出真实的评价。
⑷广告前半段，曾经在Twitter、Facebook上留下差评的消费者，本来准备面对镜头给出唯他可可椰子水负面评价。但在喝过一口新出的椰子水之后，他们则给出了较为柔和的评价。虽然不是十分强烈的正面评价，但相较于之前的差评，也算是一种正面宣传了。
⑸然而，一位“杠精”在Twitter上给这则广告留言的差评，让这场原本平淡的营销活动画风骤变。
⑹这位名叫Tony Posnanski的网友日发了一条Twitter回应这条广告：“别给我来这套！我管你的椰子水是冷压榨制成的，还是从新鲜嫩椰子提取的，你的椰子水喝起来还是跟其他的一样难喝！”
⑺唯他可可椰子水Twitter官方账号在底下留言回复，鼓励这名网友试试其他口味，或许能发现合适自己的椰子水。但得到的回复却是：“我宁愿喝你们社交媒体负责人的尿，也不喝你们的椰子水。”
⑻唯他可可椰子水也算是一股“泥石流”，直接在官方Twitter上Po出一张公司员工拿着一瓶“尿”的照片，并霸气附上一句：“地址？”
⑼事实上，照片中拿着“尿罐子”的这名工作人员，正是Vita Coco的行销部助理Lane Rawlings，也是率先想到这个点子的人。Vita Coco的广告一直给人一种“刚中带柔”的感觉。她表示，想通过这次“Impossible to Hate（恨不起来”宣传活动，将公司这种平易近人、直率又懂得自嘲的形象体现出来。
⑽或许不是每一个品牌都有这个胆量和胸怀，将广告做得如此极端又让人忍俊不禁。Vita Coco此举也确实回得漂亮。面对网络杠精的差评，作为一个品牌、一个公司，Vita Coco并没有向“恶势力”低头或道歉，而是将其作为一个吸引眼球的点，既回怼了杠精，又借机为“Impossible to Hate”活动宣传，提高这次广告的讨论热度。