⑴一直以来，国内的商家做跨境贸易最主要的平台是亚马逊，更多关注的是平台规则对行业的影响，而对亚马逊（Amazon这个平台本身却并不了解。
⑵在仔细分析亚马逊旗下的各项业务部门之后发现，各项服务之间的盈利能力实际上存在着巨大差距。
⑶第三方卖家带动的平台和广告收入更可观
⑷如果在更深入一点可以发现，从 年开始，亚马逊给出了更细维度的数据。
⑸亚马逊的第一大业务是所谓的“第一方电子商务”，即亚马逊在其网站上以自身名义销售商品，目前该业务占亚马逊收入的一半左右。另外还有约三分之一收入来自为其他商户提供卖方平台，即第三方卖家服务收入。
⑹亚马逊目前还没有透露广告业务的利润率，但我们也可以做出一些大胆的猜测。比如广告业务主要利用亚马逊现有的技术设施和工程资源，因此必须要有相当数量的销售和运营人员来维持广告业务的运转，不过亚马逊的广告系统本身主要为自动化操作，这一系统也能对其他版块产生影响。例如广告系统可能会根据商品盈利能力的高低而做出调整，从而为部分商品引流（这里划重点。因此我们有理由认为该业务具有很高的利润率。
⑺作为对照，Alphabet 在 年的营业利润率为%（未扣除研发和流量获取成本，同期 AWS 云服务的营业利润率为 %。如果根据这两个数据进行计算，那么广告业务产生的营业利润将与除 AWS 之外的亚马逊业务大致相等，甚至可能接近 AWS 水平。
⑻大约六年前，我曾写过一篇有关亚马逊商业运作的文章，文章的名字叫作《为什么亚马逊没有利润》（Why Amazon has no profits。这篇文章指出了两点原因。
⑼首先，亚马逊不只经营一项业务，它拥有许多不同的独立业务团队，而且这些部门的成熟度和盈利能力也不尽相同。有些业务的知名度很高，利润也很可观；而有些业务部门则刚推出不久，仍处于亏损阶段。对于这些盈利情况，人们很难从外界财报中观察出来，因为所有的收入都已经被汇总并再次用于其他投资。
⑽和本文的分析结论一样，亚马逊本身没有出现亏损，最终也不会通过抬高价格来赚钱。相反，亚马逊拥有许多的业务版块，这些业务统一使用一个通用的平台，被显示在同一张资产负债表上。
⑾其次，现金流比盈利更重要。亚马逊一切经营活动的目的是获得充足的现金流，而不是净收入。亚马逊首席执行官杰夫?贝佐斯（Jeff Bezos一直反复强调，他经营公司是为了获取长期自由的现金流，而不是净利润。自 年以来，亚马逊公司一直保持正现金流。要知道一些初创公司的创始人在那时还没有出生。
⑿不过需要注意的一点是，本文所分析的财报图表都有一个共同的缺点，那就是它们都是基于营业收入，而不是现金流而绘制。此外，包括股票补偿和现金转换周期在内的其他因素也值得进行探究。但本文最重要的结论则在于——如果想了解一家公司的具体运营情况，那么我们最好要先对它的财报进行仔细分析。