⑴现在直播已经成为发生重大事件时的一个重要的扩散路径和发布渠道。但是，直播真像我们看到的那样“繁荣”吗？其实，每行每业都有它背后的虚假繁荣，热门的直播行业也不例外。
⑵月日下午，股东胡女士一直在斗鱼上看万科股东大会的直播，“我家重仓万科，是万科小股东，复牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一边看直播一边埋怨。这场持续个多小时的直播，让这件事的发酵变成最大化。同一天，演员田朴珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌哈你直播平台上“以王石妻子的身份，开展小时直播约饭”，但后来以“田朴珺行程奔波导致皮肤过敏”为由延期了。
⑶如今，重大事件发生时，直播已经成为重要的扩散路径和发布渠道。但是，当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”，一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开……
⑷刷数据，虚假的繁荣
⑸“亲爱的映客用户，您设置的用户头像不符合映客社区阳光健康的宗旨，系统已将头像恢复为默认图片，请您更新属于自己的头像。”白领小曹几天前在映客APP上注册了一个账号，用了一张艺术写真的真人头像，结果遇到“在线小巡警”的警告。网友小杨说，现在映客管得很严，还莫名其妙被禁言，也没有僵尸粉了，播了分钟也没有人来看……
⑹这一幕出现的背景是，前一段时间直播APP刷数据被扒出来，“直播平台黑屏小时，个粉丝仍不离不弃”，这里所说的粉丝，其实就是机器人粉。刷数据，这是业内公开的秘密。
⑺“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。如网红经纪公司花万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了万虚拟货币，再将这万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。
⑻因一举数得，“刷打赏”也变成了直播领域潜规则式的玩法。有分析称，产业链上下游之所以如此“配合”或者说“纵容”，因为没有伤害到用户的根本利益。不过，用户作为围观者，成了这场“假戏”的参与者。
⑼百余APP，靠融资续命
⑽直播平台泛滥，可以说是一场资本吹出来的泡沫。据不完全统计，目前已知的个直播APP已有个获得融资，知名直播平台的融资年约.亿元左右，而年增长到了.亿元。
⑾而在年上半年，关于直播的融资增长并没有停止。比如，今年月，映客获得A股公司昆仑万维的万元融资，月斗鱼TV融资亿美元，腾讯领投出了亿元人民币。A股公司中，游久游戏、浙报传媒、奥飞娱乐等都为直播行业的“繁荣”贡献了资本力量。近期，大量创业公司融资，募资用途也倾向于当下热门的“直播”，比如疯狂老师，一个在线教育的平台，最近融资.亿元，要发力的方向也是直播。
⑿艾瑞咨询此前发布的数据显示，年中国有近家在线直播平台，这些平台中有相当多还没有过A轮，当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命，都是靠资本养大的企业。
⒀风光背后都是亏本买卖
⒁资本热捧的风光背后，几乎所有的直播平台都是在做亏本的买卖。欢聚时代财报显示，其旗下移动直播平台虎牙年个季度分别营收万元、万元、万元和.亿元。但以分成和内容为主的营收成本，却分别支出了.亿元、.亿元、.亿元和.亿元。简单计算，虎牙年的经营性亏损超过亿元。
⒂在直播行业，目前大体分三种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入，但这些收入根本无法支撑一年数亿元的成本。单单一个带宽成本，一线直播APP的月成本在万元。而游戏电竞类主播平台上，主播的薪水也是很大一笔支出，比如虎牙以年亿身价签约炉石主播安德罗妮夫妻。
⒃在内容上，各家也是“烧钱”投入。比如映客拿到了年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了万元。王菲今年月日将在上海举行演唱会，所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商，据说阿里星球曾开价亿元试图拿下独家直播权。
⒄但业内专家表示，行业内大部分平台还没有找到真正适合的盈利模式，依靠简单的广告变现和打赏模式已经显现疲乏状态。
⒅一成不变总是会遭到大家的嫌弃，毕竟大家生活在这个社会是物质横流，更新速度极快的时代。